2024年12月10日
本報(bào)記者 劉雪霞 發(fā)自北京
當(dāng)下，關(guān)注年輕人市場已成為白酒行業(yè)的普遍共識。要吸引年輕人品嘗白酒，關(guān)鍵在于深度理解年輕人的狀態(tài)。
近日，《2024年輕人喝酒報(bào)告》通過對801名年輕人的調(diào)查，深入剖析了年輕人的飲酒習(xí)慣與偏好，可為白酒年輕化提供一些借鑒與思路。
飲酒排行榜：啤酒排首位， 超三成年輕人喜歡“比劃白的”
從酒類選擇來看，超半數(shù)年輕人選擇啤酒，果酒和雞尾酒也頗受歡迎，占比均超4成。值得注意的是，在年輕人喝酒排行榜中，白酒位列第四，且年輕化態(tài)勢明顯，諸多飲料甜點(diǎn)品牌與白酒的聯(lián)名合作頻繁。
不同年齡層的年輕人偏好各異，00后偏愛雞尾酒、果酒、米酒等“美麗又甜蜜”的酒；95后鐘情于白葡萄酒、洋酒，注重品味格調(diào)；90后則更多選擇啤酒、紅酒、黃酒。
七成年輕人愛宅在家里喝酒
飲酒方式上，盡管社交媒體上調(diào)酒配方眾多，但超6成年輕人仍愛買純飲酒，追求簡單直接。同時(shí)，超3成年輕人會自己調(diào)酒，還有6.9%的人會購買調(diào)酒包/套餐，自己調(diào)酒不僅能節(jié)省成本，還能帶來成就感。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于人多熱鬧的地方，超7成年輕人愛在家喝酒，享受溫馨氛圍；近半數(shù)人喜歡去清吧，餐廳、Bistro小酒館也頗受青睞，相對安靜的環(huán)境更受偏愛。
此外，不同人格類型在飲酒地點(diǎn)上有明顯差異，E人常光顧夜店、酒吧、KTV等社交場所。
男生喝酒為解壓，女生喝酒想微醺
在飲酒伙伴選擇上，超7成年輕人喜歡與親密好友喝酒，可盡情傾訴；超4成人喜歡與另一半一起喝酒；獨(dú)自喝酒的人也超半數(shù)，一線城市的00后/95后、從事廣告營銷等行業(yè)以及多為N型人格的人群，更偏愛獨(dú)酌。
從情緒與飲酒時(shí)機(jī)來看，超5成年輕人在開心、放松時(shí)飲酒，近半人想喝就喝，也有超4成因壓力大、超3成因悲傷而飲酒，其中，00后受負(fù)面情緒影響飲酒的比例在各年齡層中最高。
從性別差異來看，女生偏愛果酒、米酒、雞尾酒等低度數(shù)酒，更傾向微醺，喝酒多為調(diào)整心情等；男生更愛啤酒、白酒，希望一醉方休，喝酒主要為解壓。
威士忌全年齡段銷冠，汾酒文藝復(fù)興被00后追捧
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，酒癮與職業(yè)、人格類型相關(guān)：外資企業(yè)、非營利組織的打工人酒癮較大，ENTP和ENFP人格類型的人酒癮并列榜首。從城市差異看，南京、廣州、上海、深圳是平均較能喝的城市。最愛下班后喝酒的城市，深圳首當(dāng)其沖，北京、上海、杭州、成都緊隨其后；在調(diào)制酒與網(wǎng)紅酒偏好方面，威士忌、伏特加、朗姆酒是最受歡迎的基酒。從年齡段分析，00后最愛喝的網(wǎng)紅酒里，汾酒僅次于Rio系列，排名第二。00后熱衷于將白酒與氣泡水、飲料混合飲用。
業(yè)內(nèi)人士分析，為了更好地抓住年輕消費(fèi)者，促進(jìn)白酒年輕化是必要的。白酒年輕化需要從口味、包裝等方面入手，同時(shí)也要考慮產(chǎn)品消費(fèi)場景應(yīng)用，根據(jù)消費(fèi)場景不同，打造不同的產(chǎn)品?？傮w而言，年輕人飲酒習(xí)慣呈現(xiàn)多樣化，注重飲酒氛圍和個(gè)人感受，飲酒行為受多種因素影響，且在酒類選擇、飲酒方式和目的等方面，存在年齡和性別差異。